中国的春节，讲究一种氛围，一种团聚祥和的气氛，做美食犒劳家人必不可少，在电视里看大厨做各色美食也是许多观众的乐趣。

家电领域特别是厨卫企业冠名美食节目，毫无疑问成为其积聚人气，介绍产品功能，宣传品牌理念的一大阵地。幼儿园其中美的冠名东方卫视《顶级厨师》、格兰仕冠名CCTV-2《城市流行味》、九阳冠名CCTV-2《厨王争霸》，节目人气指数、品牌推广效果均有不错的表现。

顶级厨师，定位大型美食真人秀幼儿园节目，评委不仅包括了曹可凡、李宗盛等明星，还请来了世界顶级大厨，参赛选手跌宕起伏的经历，每场动人心弦的竞争结果以及一道道诱人的美食，吸引各个年龄层的关注。美的厨电自2013年1月16日起冠名该节目，并与东方卫视确立了为期五年的深度合作伙伴关系。美的厨电国内营销公司总经理孙命阳表示，东方卫视的主流收视人群与美的厨房电器的全系产品目标消费群高度吻合，尤其在经济较发达的华东地区有着数以亿计的收视人群，为双方的合作奠定了基础。免费发布信息

除了创意十足的地方卫视外，中央电视台的美食节目也同样不甘示弱。CCTV-2拥有多档生活类节目，由朱轶主持的美食节目格外受欢迎。《城市流行味》可以说是一款春节期间为格兰仕贴身打造的节目。电子商务阳光体育集合18个一线城市电视台美食节目，大厨比绝技、主持人比手艺，最值得一提的是，主持人厨艺大比拼环节，必须使用格兰仕圆形微波炉，以及配套的微波炉伴侣，如易煎控、易烤吧等，几乎是免费发布信息格兰仕圆形微波炉制作菜肴过程的集锦。格兰仕logo出镜频率高，产品功能和使用方法介绍完整、翔实，格兰仕圆形微波炉和配套产品得到极大推广。比赛中取得胜利的一方得到的奖品也由格兰仕集团提供，格兰仕洗衣机、电冰箱各一台。

除此之外，格兰仕还赞助了同样是中央二台的节目——消费主张，获胜参与者可得到格兰仕空调一台。

顶级厨师和城市流行味，这两档节目的定位是中高端消费者、追求便捷生活的年轻一代，创意频出，而美的厨电和格兰仕品牌的产品十分契合这一类人群的需求——轻松享受美食。

九阳冠名的厨王争霸则是一个由世界顶级大厨构成的中法对抗大赛，菜肴制作繁复，食材昂贵，观赏性大于实用性，九阳产品和logo出镜频率并不高，米其林三星级大厨和美食给观众留下了深刻的印象，冠名品牌却没有因此受益。

可见，品牌在选择冠名节目之时必须考虑受众与自身定位的契合度。加多宝冠名中国好声音一炮成名后得到了许多品牌的追捧，电视营销依然是企业热此不彼的手段。360媒体网发布的《2013年广告投放方案思路》中明确指出，广告营销首先要明确三点：1、品牌或者产品定位；2、消费者分析；3、产品或者品牌诉求。

《2013年广告投放方案思路》分析2013年最具价值媒体格局名列首位的就是电视，央视、湖南卫视、江苏卫视分列一至三名，排名第四的则是创意综艺节目。b2b民以食为天，美食节目历来受到各阶层的欢迎。阳光体育高昂的冠名费和收视率、品牌推广效果并不一定形成等号，品牌冠名依旧是一项高风险的投资。企业一边在传统渠道、连锁卖场比拼销量，另一方面在媒体营销和推广上绞尽脑汁、费尽心思，大摆擂台，博得关注。